微信裂变引流的新思路，转变增量思维：裂变为先

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• 　　小程序风口下的流量竞争，已然愈发激烈，商家们若想继续在微信里寻找新增量，从而取得流量的先机，莫过于先进行思维的转变。那么，具体我们应该怎么去做呢?今天小编通过两个方面来为大家解读下。

  　　一.转变增量思维：裂变为先

  　　众所周知，小程序之所以被如此看重，原因在于APP拉新成本实在太高，每个用户都是孤立的点，期望他们将APP分享出去，吸引更多人来下载，极其困难，遂只能不停地鼓励用户下单转化，进行单点突破。

  　　比如，许多APP在开屏画面或者首页弹窗都是“新人满XX元大礼包”，希望用户马上就掏钱下单。可以说APP时代的更多是以转化为先。但转到微信小程序就不一样，小程序有两个特点：流量产生流量、服务触手可得。[淘金大佬]

  　　

  

  
  

  　　生长于微信里的小程序，用户与用户联结在一起呈网状分布，加上其无需下载，服务触手可得的特性，流量带来流量轻而易举。因此，小程序的用户除了转化价值外，新增了一层流量价值。

  　　所以，在制定小程序运营体系时，就要先裂变，后转化。以某影视小程序为例，就提出了与APP不同的运营方法——小程序拉新的“反漏斗模型”，以前APP用户运营的漏斗模型就是拉新→下单，而小程序的“反漏斗模型”是拉新→裂变→下单，把裂变的优先级提到了转化之前。[淘金大佬]

  　　具体到实操层面，对于新用户，「该小程序会就将弹窗设置为“砍价免费领电影票”的活动，每个用户一天不超过弹窗3次。此外，在细节上还会设置“砍价进度”、“砍价百分比”，将静态图标改成动画等等，鼓励用户将小程序转发出去，由此放大每一个用户的流量价值。在这种思维策略的指导下，该小程序半年从1亿用户涨到了2亿，翻了一倍。

  　　二.小程序裂变的新思路：情感交流

  　　当然，这里想强调的仅是小程序在微信生态里的社交能力，其实，砍价拼团这种玩法有一定的风险，因为用利益来调动人与人之间的社交关系，有可能触碰微信诱导分享的规则。对于小团队的而言，一旦被封则是不可承受之重。

  　　所以，该如何远离红线，利用好微信的社交关系呢?综合许多成功的案例经验我们发现，在玩法中注入情感交流的元素，就能巧妙地避开诱导分享的红线是一种巧妙的方式。因为说微信本质上是熟人社会，情感交往是常态，但诱导分享一定程度上是在消耗人情。相反，注入情感交流元素的小程序，就能成为人际关系的稳定剂。

  　　通过这样的方式，就不至于踩到诱导分享的地雷，虽不会获得之前那样狂飙式的增长，但在流量红利见底的时候，稳扎稳打，步步为营才是王道。而且在留存和客户二次推广方面也有明显的促进作用。[淘金大佬]