知识营销是一款基于百度知识类流量的、场景原生的内容营销产品。广告主撰写行业/品牌的问答，在百度搜索、百度知道等知识场景中得到展现，引导用户点击进入专属的解答页面，传递品牌专业权威的形象、并实现营销转化。

　　知识营销怎么切入?

　　01

　　Q1:知识营销也会在百度网页搜索中展现吗?

　　答:是的，针对优质问答会有百度网页搜索中展现的概率，此外还可能在PC搜索的右上角的大卡片位置展现。需注意每次只有一个知识营销CPC广告位、不会展现多个机构的答案。如何玩转知识营销-淘金大佬

　　Q2:大搜的知识营销很难找到，如何提升展现?

　　答:网页搜索频道展现的知识营销属于稀缺广告位，除要求问答内容本身足够优质外，还要求该问答流量及被点赞数较高，前者需要确保答案内容具有强大的指导意义，后者要求广告主持续稳定地进行投放，尽可能让该问答能得到广泛传播。

　　Q3:知识营销的匹配方式是什么?

　　答:系统有多种配词策略，可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语匹配。例如问题“眼霜什么牌子好?”，触发搜索词就会有:“眼霜” “眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好” 等等。

　　Q4:同一个词，为何知识营销的点击率不如大搜?

　　答:正常，因为知识营销本身的原生属性，展示位置不如大搜强势;但比大搜的强营销，知识营销具备更强大的品牌宣传、口碑影响、深层转化能力。

　　知识营销怎么创作?

　　02

　　Q1:知识营销的文案什么风格最好?

　　答:建议根据实际行业、业务点、受众人群进行区分，例如K12教育优先使用网络语言(面向青少年) ;学历教育可追求热点(比如升职跳槽) ; 职业教育则建议专业知识(讲解职业前景和主要科目)。如何玩转知识营销-淘金大佬

　　Q2:定制服务类的如何做好问答?

　　答:建议在百度知道频道直接搜索行业核心关键词，并结合上下流问法进行问答拓展，例如全屋定制行业，除搜索“全屋定制”，参考网民疑问进行问答提交外，还可以参考内容涉及的“全屋整装”、“ 全屋定制家居”的问答词条，进行有效拓展。

　　Q3:我撰写的回答经常审核不过，有什么原因呢?

　　答:目前问答被拒的常见原因有：答非所问、涉及数据未能提供证明、涉及夸大或承诺性语句等，建议详细阅读被拒原因进行修改。

　　Q4:企业回答只用文字说不清，能用图片和视频吗?

　　答:问答详情页可配置相关图片，如对图片及视频有更高要求，建议投放知识闪电、知道合伙人等知识产品，详情欢迎与您的搜通运营顾问联系。如何玩转知识营销-淘金大佬